Lomadee: o que é, história e como funciona a plataforma

Lomadee é uma plataforma brasileira de marketing de afiliados que funciona como um marketplace de programas: grandes lojas cadastram suas campanhas, e blogueiros, criadores e sites de conteúdo escolhem quais divulgar em troca de comissão. Em vez de fazer um cadastro em cada loja, o afiliado usa um só painel, com vários programas e relatórios. A plataforma nasceu do Buscapé e se firmou como uma das referências da afiliação em lojas de varejo no país.

A história da Lomadee

A Lomadee foi lançada pelo grupo Buscapé em 2009, com uma proposta de reunir programas de afiliados de grandes varejistas, como o do Magazine Luiza, em uma plataforma aberta. O lançamento contou com cerca de 25 mil sites e blogs inscritos, segundo a Baguete e o Startupi. O modelo de pagamento por ação, em que o afiliado ganha quando uma ação definida acontece, como uma venda, foi apontado como diferencial. A Lomadee pertence ao grupo Buscapé Company, que já foi controlado por um grupo de mídia internacional, e depois passou por mudanças societárias. Em 2025, a marca voltou a usar o nome original depois da incorporação ao grupo A&EIGHT, mantendo-se como marca independente, segundo o Meio & Mensagem. As datas de fundação aparecem de forma diferente conforme se considere a marca, de 2009, ou o grupo, de 1999.

Como a Lomadee funciona

O afiliado se cadastra, escolhe os programas que quer divulgar e gera links de produtos e de ofertas. Quando uma pessoa clica e realiza uma ação aprovada, o afiliado recebe a comissão definida pelo programa da loja. Cada programa trata de forma independente a remuneração e o processo de aprovação, o que significa que as regras mudam de uma loja para outra. A plataforma oferece relatórios de cliques e de vendas, ferramentas para criar links e vitrines e conteúdos para divulgar cupons e ofertas.

O formato combina com quem produz conteúdo de curadoria, como comparativos, listas de presentes e cupons de desconto. Os resultados dependem da confiança do público e da qualidade da indicação. Percentuais e regras mudam e devem ser consultados no painel e nos termos de cada programa, pois as fontes consultadas não os detalham.

A Lomadee na estratégia de vendas

O papel se divide em dois:

• Aquisição: o afiliado leva seu público às lojas parceiras e monetiza o conteúdo, enquanto as lojas ampliam o alcance pagando só por resultado.
• Relacionamento: a curadoria honesta constrói reputação, e o público volta ao afiliado em busca de recomendações, em canais como blog, newsletter e grupos de WhatsApp.

Considere um exemplo ilustrativo. Um blog de dicas para pais seleciona produtos infantis e compartilha as listas em uma newsletter e em um grupo de WhatsApp, com permissão dos participantes. Os links levam a lojas parceiras, e o blog recebe comissão pelas vendas. Uma planilha mostra quais listas geram mais compras. A Lomadee se compara ao Programa de Associados Amazon e ao Programa de Afiliados e Criadores do Mercado Livre.

Cuidados e limites

Leia os termos de cada programa e de cada campanha, identifique a divulgação como publicidade e não use cupons ou preços que não existam. Cuidado com a regra de atribuição, que define quem recebe a comissão em caso de vários cliques. Respeite o consentimento ao enviar ofertas a grupos e listas e trate os dados conforme a LGPD. Diversifique as fontes de receita, como mostra o verbete sobre monetização, pois as comissões podem mudar.